Existuje mnoho způsobů, jak upoutat pozornost, ale albánský televizní kanál Zjarr to posouvá na zcela novou úroveň.

Před několika lety vyvolalo rozhodnutí nechat moderátorky na videu vystupovat bez podprsenek bouři emocí. Dodnes se lidé hádají, zda to bylo odvážné a inovativní, nebo prostě překračovalo hranice.

V době, kdy ženy zoufale bojovaly za rovnost na pracovišti, respekt k jejich důstojnosti a ukončení jejich sexuální objektivizace v médiích, albánský zpravodajský pořad znovu rozdmýchal kontroverzi tím, že podnikl odvážné kroky.

V roce 2016 se Zjarrův program dostal na titulky kvůli provokativní podobě programu –, kotvy jej prezentovaly v skromném oblečení –, což jim umožnilo přilákat diváky a zvýšit sledovanost.

Televizní moderátoři se objevili na videu v bundách bez spodního prádla a prezentovali nejnovější zprávy. To vyvolalo značný rozruch v Albánii, malé a konzervativní zemi na Balkáně v Evropě.

Majitel kanálu říká, že tento přístup byl úspěšný a možná dokonce nezbytný vzhledem k historii země.

Po dobu 40 let byla Albánie držena v zajetí Enverem Hodžou, nechvalně známým komunistickým diktátorem, který zemi vládl v roce 1944–1985. Jeho režim se vyznačoval přísnou cenzurou, občanskou represí a atmosférou sociální nedůvěry.

„V Albánii, kde jsou zprávy manipulovány politickými silami, potřebují diváci kanál, který zobrazuje informace tak, jak jsou – nagie” –, řekl AFP v roce 2016 majitel Zjarr TV Ismet Drishti.

„Trochu neobvyklé”
Drishti zdůraznil, že „nahoty” moderátorů mělo ukázat transparentnost a nestrannost v televizi.

„Neprodáváme sex, hrajeme zprávy tak, jak jsou. „Je to symbol a skvělý ad” – přidal Drishti.

Vzhledem k tomu, že experiment byl úspěšný, majitelé uvažovali o rozšíření konceptu. Zjarr TV již nějakou dobu zvažuje produkci zpravodajských bloků ve francouzštině a angličtině obsahujících „čistých informací” na stejném modelu.

Tento koncept udělal z moderátorů kanálu skutečné hvězdy. Jedním z nich byl 21letý Enki Brakai, mezinárodní moderátor zpráv. Její provokativní outfity, často zdůrazňující její dekolt, oslovily mnoho diváků a výrazně zvýšily její sledovanost.

„Většina souhlasí s tím, že její styl komunikace je trochu nekonvenční, ale aktivně na tom pracujeme. „Upřímně řečeno, nezdá se, že by to vůbec poškodilo její sledovanost” —, komentoval zástupce kanálu.

Rady od rodičů
Enki Brakai získala prestižní práci po castingu, kde se objevila v halence s otevřeným výstřihem, což dokazuje, že má daleko k obrazu typického novináře.

Během této doby studovala public relations na místní univerzitě. V roce 2016 vysvětlila své rozhodnutí zůstat bez podprsenky během testování obrazovky: „Právě jsem našel způsob, jak vyniknout v tomto konkurenčním průmyslu”.

Enki se také podělila o své myšlenky o důležitosti riskování: „Bylo jasné, že pokud chci uspět, musím být odvážný a nabídnout něco nového”. Dodala, že před rozhodnutím konzultovala své rodiče a jejich podpora vše výrazně usnadnila.

Vydáno po nabídce od Playboye
Zjarr Television však jasně definovala hranice přijatelného chování ze strany moderátorů. Oficiálně Enki opustila kanál, protože její plat nesplňoval její očekávání, ale její kolegové navrhli jiný důvod.

Skutečným důvodem bylo, že když Enki Brakai souhlasila s pózováním pro Playboy, vedení stanice mělo pocit, že překročila určité hranice. V konzervativní Albánii, kde je asi 60% populace muslimů, zůstává nahota a zejména plavání nahoře bez tabuizovanými tématy ?? denní pošta ?? .

Hledání nové hvězdy
Když byl vydán populární Brakai, kanál nutně potřeboval náhradu. Novou moderátorkou byla 24letá zkušená moderátorka Greta Hoxhaj. Stejně jako Enki se ve vzduchu objevila prakticky nahá.

„Pět let jsem tvrdě pracoval v místní televizi a zůstal jsem bez povšimnutí” – Khozhai řekl AFP s úsměvem a ležérním tónem. „Ničeho nelituji – za tři měsíce jsem se stal celebritou”.

Každý den se oblékala jako většina dívek v jejím věku, ale každé ráno ve studiu měnila svůj vzhled: na zprávy měla na sobě provokativní, nejlépe růžové sako. Zdůraznila, že její „nagic” image „je pouze pro televizní účely a přenos informací”.

Kritika
Zjarr TV není jediným kanálem, kde se moderátoři objevili na téměř nahé vidění. Například ve Venezuele se jeden z moderátorů zpravodajského portálu svlékl, aby oslavil úspěch svého týmu na šampionátu Copa America.

Záběry z albánské televizní stanice se rychle rozšířily na sociálních sítích a videa s atraktivními moderátory byla zhlédnuta tisíckrát během několika dní. Video nahých moderátorů bylo na YouTube zhlédnuto téměř 700 000krát a stále vyvolává diskuse.

Zatímco mnoho uživatelů se snažilo zjistit, kde kontroverzní pořad sledovat, jiní zvýšili svůj hlas na obranu větší odpovědnosti médií v boji za respekt a rovnost.

„Je ubohé, že s tím souhlasíme pouze pro rádiové vlny” – napsal jeden kritik, zatímco jiný nazval tento krok „do očí bijící” a „nechutně sexistický”.

Fotky Grety Hoxhaj se často objevují na Facebooku, což je opět kontroverzní. Někdy se tyto diskuse rozvinou v širší debaty o tom, jak by se televizní moderátoři měli oblékat.

„V televizi je příliš mnoho žen s příliš velkým dekoltem. V nejnovější epizodě AGT se dvě ženy objevily v šatech, které vyvolaly mnoho otázek. „Je mi jedno, co nosí každý den, ale v televizi by měly platit přísnější standardy” –, jeden uživatel byl pobouřen.

Názory se však rozcházely.

„Nevidím na tom nic špatného. Naopak, přiměje muže pečlivěji sledovat zprávy” –, které napsal někdo jiný.

„Každý si vybere, co chce sledovat”
Zajímavé je, že reakce feministických skupin a novinářských sdružení v Albánii byla spíše zdrženlivá. Zjarr TV obdržela od těchto organizací malou odezvu.

„Máme mnoho možností a každý může přejít na jiný kanál ”, řekl Leonard Ogli, novinář a PR specialista v hlavním městě Tiraně.

Aleksandar Tsipa, prezident Svazu albánských novinářů, však zaujal kritičtější postoj proti taktice stanice najímat polonahé moderátory. „Nahota nevyřeší krizi médií, která jsou připravena udělat cokoliv, aby přežila” – řekl.